随着黄金价格的攀升波动，黄金消费持续火热，成为市场上的热门话题。在黄金珠宝消费人群中，年轻人与曾经的黄金消费主力军“中国大妈”完成“历史交接”，成为新时代的“黄金爱好者”。“质疑大妈，理解大妈，成为大妈。”在自我调侃的戏谑当中，年轻人用“买金热”诠释着消费投资的新态度。

钻石还是黄金?答案显而易见

曾经在婚嫁中颇为流行的钻石首饰，如今热度逐渐下降。取而代之的是，越来越多的年轻人选择黄金作为婚嫁首饰。

“我觉得买黄金比买钻戒更有性价比。”市民倪君丽正在为自己的订婚仪式挑选“三金”(手镯、项链、戒指的总称)。她认为，黄金不仅具有保值属性，而且价格相对稳定，更符合年轻人的消费理念。

采访中，不少金店和商场黄金柜台的工作人员透露，自今年春节以来，店里客流量一直很可观，其中大部分客人是年轻人。不少年轻人看重黄金的特殊寓意，认为黄金代表着财富、幸运和美好。

“价值2000元到3000元之间的纯金项链、手链、戒指等小物件，受年轻人特别是大学生欢迎。”济南某金店店长夏柳霞说。这些小巧精致的黄金饰品，款式越来越时尚，符合年轻人的审美，也契合了他们对理财和心理需求。

投资、消费更理性

“年轻人买黄金，既是自我舒压的一种方式，也寄托着对美好生活的向往。”山东大学哲学与社会发展学院教授王忠武说。

“看目前情况，黄金价格走势相对稳健，可以用于保值。”倪君丽挑选“三金”时，旁边的23岁男友刘良辉对半月谈记者说，刚刚工作一年多，已经开始琢磨理财了。

“黄金珠宝的消费动机已发生结构性转变。”山东黄金集团零售业务负责人丁小康认为，年轻人的消费观趋于务实，这与他们受教育程度较高、投资理财观念提升有关，他们往往看重黄金的保值属性和低风险属性。

投资保值型消费在年轻群体中正形成趋势。时下，一些线下金店和电商平台推出“小金豆”等黄金产品，颇受消费者欢迎。“积少成多，当投资存钱了，期待早日攒满第一桶金。”在一家线上销售“金瓜子”“金豆子”的珠宝旗舰店，有消费者在评论区写下购买心得。

“Z世代”青睐“国潮”爆款

在金店采访时，夏柳霞向半月谈记者展示了一款双鱼锦鲤锁包纯金挂坠。其锁面采用中国古法錾刻工艺，锦鲤和莲花图案生动形象，尽管总重量不到1克，但整个挂坠美观且大气。“这是小红书上的爆款。不少年轻消费者来到柜台寻找同款。”

“近年来，针对年轻人时尚化、轻量化、品牌化、IP化的消费需求和审美偏好，黄金珠宝商纷纷研制推出古法金、小克重黄金产品等，满足更多消费需求。”黄金领域专家姬明说。

业内人士认为，在黄金珠宝领域，国货优良品质与中式美学正在结合。随着工艺不断更新升级，各具特色的工艺类型让新颖的设计和创意得以实现。面对黄金珠宝饰品“文创化”趋势，黄金珠宝厂商也在探索将中国传统文化融入黄金珠宝产品设计。“我们积极与高等院校、非遗传承人、行业知名文化艺术机构开展交流合作，探索传统文化、前沿设计理念和工艺技术的融合方式，力求让黄金产品焕发新的活力。”丁小康说。

总结

黄金消费热潮的兴起，展现了年轻人对投资理财的积极态度和对美好生活的追求。未来，随着“Z世代”消费群体的崛起，黄金珠宝行业将迎来新的发展机遇，而“国潮”元素的融入，也将为黄金珠宝市场注入新的活力。